Mainokset ovat suolaista herkkua

Mainokset ovat aikansa tuotoksia. Siksi niitä on mielestäni kiva katsoa ja kommentoida (yleensä ääneen muiden harmiksi). Oma nostalginen kauteni sijoittuu 90-luvulle, sillä silloin varsinaisesti alkoi oma kuluttajakäyttäytymiseni. Paapalta sain viikkorahaksi muistaakseni 10mk joka viikonloppu ja syntymäpäivälahjatkin olivat joskus markkoina. Siksi ehkä mainoksetkin ovat minulle kultaisia muistoja lapsuuteni ja nuoruuteni kauppareissuista. Vanhoille tv-mainoksille on hauska naureskella, mutta samalla maailma tuntuu koventuvan ja muuttuneen kylmemmäksi ihmisten ympärillä. Entisajan telkkari on jotenkin ihmisläheisempää ja naiivimpaa. Mainoselokuvien väritkin tuntuvat olevan lämpimämpiä. Mutta ehkä nämä mielikuvat ovat kullattuja muilla muistoilla.

Otetaanpa hieman käytönnönläheisyyttä tähän hommaan, muuten menee liian filosofiseksi tämä juttu.

Esimerkiksi kännykkämainokset ovat nykyisin monitahoisia valon ja leikin mainoselokuvia. Nokian mainos vuoden 1997 liepeiltä luottaa minimalistiseen tarinaan ja tuotteen ylivoimaiseen tehoon. Enään vanhoihin tuotteisiin vertailevia mainoksia ei juurikaan näy, sillä kännykkäbisnes on varmaan monimutkistunut sitten 90-luvun kuvioista. Vaikka tuote itsessään on vanhentunut, niin mainoksen vaikutusarvo on sinällään pysynyt samana. Mainoksessa luetellun vaikuttavan kaltaista faktatietoa saa nykyisin etsiä potentiaalisen asiakkaan ominaisuudessa yksin internetin sivuilta ja siksi tämä vanha mainos vaikuttaa mukavan yksinkertaiselta: "Katso, tässä hyvä tuote, osta se!".

Nokia 6110 Mäkitorpasta:

Uusinpana esimerkkinä Nokian mainonnassa on Elisan mainos, joka kuuluu useimpien mainosten sarjaan. Siinä rakennetaan pikkufaktojen ohella mielikuvaa käyttäjästä tai siitä maailmasta johon puhelimen ostaja pääsee. Niin sanotut isot faktat, kuten käyttöaika on ohitettu, mutta ei se tieto taida enää kovin tärkeää ollakaan. Puhelin myös tuotteena on kärsinyt inflaation ja nykyisin on selvästi tärkeämpää se mitä sieltä sisältä löytyy.

Nokia C7 Elisalta:

Jännittävää nähdä minkälaisia mainoksia matkapuhelimista on reilun 10 vuoden päästä ja naureskelenko silloin Elisan mainokselle sen lapsenomaisesta uskosta juuri tähän hetkeen.